Facebook将于10月1日起关闭直播购物功能

8月4日消息，最近，Facebook公布从2022年10月1日起将关闭其直播购物功能，用户将不可以在Facebook上举办任何新的或者是预定的直播购物活动。

基于消费者对短视频的偏好，Facebook将会把重心转移到Meta的短视频产品Reels，该产品能在Facebook和Instagram上使用。

假如商家想要通过短视频吸引消费者，可以尝试在Facebook和Instagram上使用Reels和Reels广告。Reels还允许商家和创作者使用付费广告来提高他们的内容价值。

现在，用户依然能够使用FacebookLive来直播活动，但是不可以在FacebookLive视频中创建产品播放列表或标记产品。

除此之外，虽然Facebook的直播购物功能将会被关闭，但是Instagram平台上的直播购物功能不会受到影响，商家能够正常使用。

根据了解，Facebook于2020年8月推出直播购物功能，商家能够通过直播带货，展示和销售商品。

2021年，Facebook出了“直播购物星期五”，鼓励大型品牌尝试将直播购物作为一种媒介，并且提高对Facebook上直播购物的认识。该公司还测试了“创作者的现场购物”，允许创作者和品牌在他们的两个页面上交叉直播，而不是将用户引导到一个页面。

今年6月，美国科技媒体网站The Verge发布报道，提到了其所获得的一份Facebook内部备忘录。在这份备忘录中，Facebook应用负责人汤姆艾里森（Tom Alison）十分清楚地解释了该公司对其信息流进行改造的计划，以及对Facebook应用的其他全面改变。

备忘录中宣布了一些计划中的变化，然而这些变化很明显地表明，Facebook与TikTok竞争的战略不再仅仅是推动短视频应用Reels发展。

Facebook依然在优先考虑推动Reels发展，计划“将Reels整合到Home、Watch、IFR和Groups”中去。Reels隶属Facebook图片分享社交应用Instagram旗下，是Facebook为了在短视频领域中与TikTok展开竞争而推出的一款产品。

值得一提的是，今年7月，TikTok官方明确驳斥了关于“放弃扩展欧洲直播电商业务”的说法。实际情况是TikTok将搁置在欧洲进一步扩展的计划，并没有要放弃做直播电商。

TikTok强调TikTokShop现在在英国上线，将持续在该市场重点运营。虽然“TikTok Shop”的扩张计划受阻，但是TikTok的短视频业务依然十分强劲。

与此同时，Instagram也在大力推动短视频服务。此前，Instagram的CEO曾经表示，将会把重心向视频功能倾斜。