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4步完成新品推广,学习大品牌新品上市的打爆模式

4步完成新品推广,学习大品牌新品上市的打爆模式

 

4步完成新品推广,学习大品牌新品上市的打爆模式

东南亚热销商品爆出,新消费趋势渐渐浮出水面。高颜值数码家电打破固有消费结构,开启女性消费源动力;疫情之后家装需求激增,智能门锁领衔软装销售,带领东南亚进入全屋智能消费;当旅行热潮碰上夏季高温,防晒,便捷出行,美搭占领前沿席位。

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根据社交媒体巨头Meta最近发布的Seasonal Holidays研究表示,平台大促带动消费者尝试新品牌。在菲律宾的消费者中,94%的人年终购物者也许会尝试新品牌。特别是在购买食品(55%)、时装(38%),以及电子产品(36%)类商品。

这当中有76%消费者,会因为平台推荐到合适商品而不是搜索所得更加开心,而这当中推荐广告起到举足轻重的作用。新老消费潮流交替,新链接如何“稳稳地”接住流量?

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超级新星做为平台针对新品的推广工具,凭借专属曝光位和新品推广保护机制等,实现新品迅速成长。有96%的商品在投放超级新星当日即吸引到消费者,37%的商家创建“超级新星”推广之后,7天内实现转化或销量大幅增长。

商家案例

Lazada手机品牌商家A,于今年在东南亚市场上新系列。全新系列期望在短时间内打开消费市场知名度,来提高用户访问量和销量。商品在加入为期30天的超级新星(NPL)计划后流量对比推广前提高200%,新品订单量提高30%,商品在使用超级新星后ROI提升大概14倍。

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超级新星具体怎样投放,成功案例作业怎么抄?记好这四个步骤,你的新品也可以转身变爆品。

4步完成新品推广,学习大品牌新品上市的打爆模式

商家能够在商家中心-超级推广中创建新的超级新星推广计划。不一样的推广目对应不一样的投放模式,超级新星新增智能选品模式,结合Lazada智能算法优先选择更多利好消费者并且内容质量较高商品进行推广。

*智能选品模式:系统将自动选择包邮和/或者优惠券的上新商品进行推广。这个模式会自动优化商品以得到更多的点击和转化。

*孵化模式:促进高潜力新品销量。用于高商品质量分且在您的商店中至少存在30天的新品。

*测试模式:提高新品流量以达到快速测品的效果。适用于以曝光为导向的刚上架商品。

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选择孵化模式和测试模式则需要手动添加推广商品。可从过去90天内上新的商品中,最多选择10个商品推广。商家能够通过商品质量分筛选商品,增加曝光后转化率。

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新品推广,主图固然重要。眼红同行中亮眼的主图展示,却无奈各种原因所迫无法逐图更改。超级新星开启自动广告素材功能,系统将根据预测推广效果自动选择智能模板,提高推广商品的点击率。美观主图展示,自动搞定!

4步完成新品推广,学习大品牌新品上市的打爆模式
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确保推广效果,开始推广前需要核算设置每日推广最高金额,既「每日预算」,超级新星会在每日预算范围内最大化销量。设置超级新星推广时间,当到达结束日期后,推广计划将自动暂停,为避免效果好的新品因计划时间到期而停投,由于建议选择无结束日期的投放时间。需要注意的是,测款模式为了提升曝光及快速测出市场反应投放时间为30天且无法编辑。

为保证推广时余额充足,我们也建议商家开启自动充值,确保推广进度顺利。自动充值共分「定时充值」和「阈值充值」,详细商家可以前往Lazada知识库中查看。

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「定时充值」和「阈值充值」

下半年大促,新品需要经过流量测试,内容优化,权重提升等孵化锤炼,才可以在大促中增加曝光筹码。

 

Lazada

Lazada是东南亚领先的电子商务平台。已经在印尼,马来西亚,菲律宾,新加坡,泰国和越南都有业务,通过技术,物流和支付能力将这个广阔而多样的地区连接起来。

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